Таргетированная реклама ВКонтакте и Telegram
Запускаем и ведём таргетированную рекламу в ВКонтакте и Telegram Ads для привлечения заявок. Не просто настраиваем кампании — управляем воронкой от показа до лида. Ежедневная оптимизация, сквозная аналитика, CPL в договоре.
от 100 000 ₽/мес
Работаем с бизнесом по всей России: Москва, Казань, Санкт-Петербург и регионы.
-40%
снижение CPL после первого месяца оптимизации
2–4 нед
до первых лидов после запуска
x2–3
рост заявок при том же бюджете после оптимизации
ДРР < 25%
целевой показатель для B2C-ниш
Для кого подходит
Деньги в рекламу уходят, заявок нет или они дорогие
Кабинет ВКонтакте работает, деньги списываются, но стоимость заявки в 3 раза выше рынка. Кампании настроены без анализа аудитории и без понимания воронки.
Запускали сами или через фрилансера — разочаровались
Клики были, заявок не было. Проблема не в инструменте — в стратегии, сегментации аудиторий и работе с посадочными страницами.
Контекст дорожает — нужен альтернативный канал лидов
Яндекс Директ работает, но CPL растёт. Таргет в ВКонтакте при правильной сегментации даёт CPL на 30–60% ниже — особенно в B2C с широкой аудиторией, где можно точно попасть в портрет покупателя.
Таргетированная реклама ВКонтакте при правильной сегментации аудитории даёт CPL на 30–60% ниже контекста — особенно в B2C-нишах с широкой аудиторией. Большинство кабинетов, которые мы получаем на аудит, тратят 40–60% бюджета на аудитории, которые заведомо не конвертируются.
Как это работает
Реальные кейсы.
Без имён — NDA. С цифрами.
CPL 980 ₽ через 6 недель
Интернет-магазин пробовал таргет самостоятельно: CPL 3 200 ₽, 70% трафика — нецелевой
Пересегментировали аудитории, разделили кампании по категориям товаров, подключили ретаргетинг на брошенные корзины
CPL 680 ₽ против 1 900 ₽ в Директе
Клиника не использовала таргет — весь платный трафик шёл из Директа по дорогим медицинским запросам
Запустили ВКонтакте Ads на сегменты по возрасту и интересам, настроили лид-форму прямо в соцсети
x2,6 заявок при том же бюджете
Онлайн-школа вела кампании ВКонтакте без сегментации — одно объявление на всю аудиторию 18–55
Разбили на 6 сегментов по возрасту, интересам и этапу воронки, для каждого — свой оффер и посадочная
Интернет-магазин пробовал таргет самостоятельно: CPL 3 200 ₽, 70% трафика — нецелевой
Пересегментировали аудитории, разделили кампании по категориям товаров, подключили ретаргетинг на брошенные корзины
CPL 980 ₽ через 6 недель
Клиника не использовала таргет — весь платный трафик шёл из Директа по дорогим медицинским запросам
Запустили ВКонтакте Ads на сегменты по возрасту и интересам, настроили лид-форму прямо в соцсети
CPL 680 ₽ против 1 900 ₽ в Директе
Онлайн-школа вела кампании ВКонтакте без сегментации — одно объявление на всю аудиторию 18–55
Разбили на 6 сегментов по возрасту, интересам и этапу воронки, для каждого — свой оффер и посадочная
x2,6 заявок при том же бюджете
Что входит
Аудит или запуск с нуля
Если кабинет уже есть — анализируем структуру кампаний, аудитории, креативы. Находим слив бюджета и точки роста. Если нет — выстраиваем всё с нуля под воронку.
Сегментация аудиторий и стратегия
Разбиваем аудиторию на сегменты по интересам, поведению, базам ретаргетинга. Для каждого сегмента — свой оффер и объявление. Не льём весь бюджет на широкую аудиторию.
Создание креативов и текстов объявлений
Пишем тексты и делаем баннеры под каждый сегмент и площадку. А/Б-тестирование объявлений, форматов и офферов. Меняем то, что не конвертирует.
Telegram Ads
Реклама в Telegram через официальный кабинет Telegram Ads: таргетинг по тематикам каналов и интересам. Эффективен для B2B, экспертных услуг и нишевых B2C-продуктов.
Настройка аналитики и отслеживание конверсий
Подключаем пиксель ВКонтакте, настраиваем цели в Яндекс Метрике, передаём события. Видим не просто клики — видим лиды, их стоимость и источник.
Ежедневное ведение и оптимизация
Проверяем кабинет ежедневно: отключаем неэффективные объявления, перераспределяем бюджет, корректируем ставки. CPL начинает снижаться с 3–4-й недели ведения.
Аудит или запуск с нуля
Если кабинет уже есть — анализируем структуру кампаний, аудитории, креативы. Находим слив бюджета и точки роста. Если нет — выстраиваем всё с нуля под воронку.
Сегментация аудиторий и стратегия
Разбиваем аудиторию на сегменты по интересам, поведению, базам ретаргетинга. Для каждого сегмента — свой оффер и объявление. Не льём весь бюджет на широкую аудиторию.
Создание креативов и текстов объявлений
Пишем тексты и делаем баннеры под каждый сегмент и площадку. А/Б-тестирование объявлений, форматов и офферов. Меняем то, что не конвертирует.
Telegram Ads
Реклама в Telegram через официальный кабинет Telegram Ads: таргетинг по тематикам каналов и интересам. Эффективен для B2B, экспертных услуг и нишевых B2C-продуктов.
Настройка аналитики и отслеживание конверсий
Подключаем пиксель ВКонтакте, настраиваем цели в Яндекс Метрике, передаём события. Видим не просто клики — видим лиды, их стоимость и источник.
Ежедневное ведение и оптимизация
Проверяем кабинет ежедневно: отключаем неэффективные объявления, перераспределяем бюджет, корректируем ставки. CPL начинает снижаться с 3–4-й недели ведения.
Почему КРИК
Управляем воронкой, а не кабинетом
Таргет — это не настройка объявлений. Это управление путём клиента от первого показа до заявки. Работаем с посадочными, аналитикой и сегментацией, а не только с кабинетом ВКонтакте.
Сквозная аналитика с первого дня
Подключаем пиксель и настраиваем цели до старта рекламы. Видим какое объявление, аудитория и формат приносят реальные заявки, а не просто клики.
Ежедневная оптимизация, не еженедельная
Рекламный бюджет работает каждый день. Мы проверяем кабинет ежедневно: отключаем неэффективные связки, перераспределяем бюджет, тестируем гипотезы.
CPL в договоре
Прописываем целевую стоимость лида до старта — после анализа ниши и конкурентов. Работаем на результат, а не на освоение бюджета.
Фаундеры КРИК
Максим Юдин
Фаундер, маркетолог-экономист
Креатив · Коммуникации · Экономика
«Хороший маркетинг — это когда идея красивая, а экономика не страдает.»
Глеб Макеев
Фаундер, маркетолог-стратег
Стратегия · Аналитика · Системы
«Маркетинг становится сильным, когда перестаёт быть набором действий и становится системой.»
Как работаем
Шаг за шагом — к результату
Аудит и стратегия
Анализ ниши, аудитории и конкурентов. Разбираем текущий кабинет, если есть. Формируем структуру кампаний, сегменты, KPI и распределение бюджета.
Запуск кампаний
Настройка аудиторий, производство креативов, подключение аналитики. Первые показы и лиды — в течение недели после согласования.
Оптимизация
Ежедневная работа с кабинетом: отключаем неконвертирующие связки, масштабируем рабочие, тестируем новые сегменты. CPL снижается через 3–4 недели.
Масштабирование
Расширяем аудитории, подключаем новые форматы (видео, карусель, лид-формы). Увеличиваем бюджет только на подтверждённые связки с целевым CPL.
Сравнение форматов
- Таргет настроен интуитивно — бюджет сливается
- Нет сегментации: одна кампания на всех
- Объявления не меняются месяцами
- Нет аналитики — неясно откуда лиды
- Поиск 1–2 месяца, от 80 000 ₽/мес + налоги
- Один человек без поддержки стратега и аналитика
- Нет насмотренности по другим нишам
- Работает только с одной-двумя площадками
- Запуск за 7 дней
- от 100 000 ₽/мес — таргетолог, стратег, аналитик
- ВКонтакте + Telegram Ads под ключ
- CPL прописываем в договор
- не запускаем рекламу без настроенной аналитики и посадочной страницы
- не гарантируем конкретный CPL до аудита ниши и аудитории
- не работаем с нишами, запрещёнными к рекламе в ВКонтакте и Telegram
- не ведём кампании без минимального тестового бюджета на первый месяц
Часто спрашивают
Первые лиды появляются через 2–4 недели после запуска — столько уходит на тест аудиторий и оптимизацию кампаний. Первый месяц — период обучения: стоимость лида выше целевой. Стабильный CPL формируется к концу второго месяца ведения.
Контекст (Яндекс Директ) перехватывает горячий спрос — показывается тем, кто уже ищет. Таргет работает с аудиторией по характеристикам: возраст, интересы, поведение. Он эффективен для формирования спроса, ретаргетинга и B2C-ниш с широкой аудиторией. При правильной связке оба канала снижают CPL.
Зависит от аудитории и задачи. ВКонтакте — широкая B2C-аудитория, развитые форматы рекламы, лид-формы. Telegram Ads — B2B, экспертные услуги, нишевые B2C-продукты с платёжеспособной аудиторией. Часто запускаем обе площадки и смотрим где CPL ниже.
Минимальный тестовый бюджет — от 50 000 ₽/мес на рекламный расход. Этого хватает чтобы проверить 3–5 аудиторий и найти рабочие связки. Для масштабирования рекомендуем от 100 000 ₽/мес на рекламу. Бюджет на рекламу не входит в стоимость ведения.
Гарантировать CPL до аудита ниши нечестно — стоимость зависит от конкурентности, сезонности, качества посадочных и среднего чека. После аудита называем реалистичный диапазон и прописываем целевой KPI в договор. Если не достигаем — разбираем причины и корректируем стратегию.
Готовы обсудить таргетированная реклама вконтакте и telegram?
Расскажите о задаче — разберёмся, подходит ли вам этот формат, и предложим оптимальный вариант.