Брендбук: визуальный стандарт компании
Создаём систему визуальной идентификации, которая работает на всех носителях и не разваливается при масштабировании. Не «красиво» — а узнаваемо, функционально и управляемо.
Начинаем со смысла — меньше правок, точнее попадание в аудиторию
от 350 000 ₽
Для кого подходит
Логотип есть, но единого визуального стиля нет
Каждый дизайнер делает по-своему: баннеры не похожи на сайт, сайт не похож на презентацию. Компания выглядит несерьёзно для уровня своего бизнеса.
Выходите на новый уровень — старый визуал не соответствует амбициям
Когда компания начинала, логотип делали быстро и дёшево. Теперь вы работаете с крупными клиентами, и визуальный образ должен соответствовать уровню.
Растёте в команде — нужен стандарт
Новые сотрудники, новые подрядчики — каждый раз приходится объяснять, как должно выглядеть. Нужен документ, который отвечает на этот вопрос раз и навсегда.
Состав брендбука
Логотип и знак
Основная версия, допустимые вариации, охранное поле, запрещённые использования
Цветовая система
Основная палитра, дополнительные цвета, правила сочетания, коды для всех форматов
Типографика
Основной и дополнительный шрифты, правила набора заголовков и текстов
Графический язык
Фирменные элементы, паттерны, принципы работы с фотографией
Применение на носителях
Деловая документация, цифровые форматы, наружная реклама
Гайдлайн в PDF
Полный документ для любого дизайнера или подрядчика
Процесс разработки
Стратегическая основа
Разбираемся, кто вы как бренд, на кого ориентируемся, что должна транслировать визуальная система.
1–2 встречиКонцепция
Разрабатываем 2-3 концепции визуального направления. Защищаем, обсуждаем, выбираем одну для развития.
1 неделяРазработка системы
Детально прорабатываем: логотип, цвет, типографика, графический язык, носители.
2–3 неделиФинализация и передача
Готовим полный брендбук в PDF и передаём все файлы в рабочих форматах (AI, EPS, PNG, SVG).
2–3 дняБрендбук без стратегии — это красивая рамка без картины. Мы сначала определяем, что компания должна говорить миру, и только потом — как это выглядит.
Брендбук часто делается в паре с коммуникационной стратегией — так визуальный образ и голос бренда разрабатываются из одной смысловой основы и работают как единая система.
Коммуникационная стратегия →Часто спрашивают
Да, если логотип качественный и соответствует позиционированию. Оцениваем на старте — если нужна доработка, скажем честно и предложим варианты.
Базовый пакет включает деловую документацию, цифровые форматы и основные рекламные носители. Если нужна упаковка, навигация или нестандартные форматы — обсуждаем отдельно.
Если у вас есть постоянные коммуникации с клиентами — нужен. Размер компании не защищает от визуального хаоса. Скорее наоборот: чем меньше ресурсов, тем важнее стандарт, чтобы не тратить их на бесконечные правки.
Желательно, но не обязательно. Если у вас уже есть чёткое понимание, кто вы и что говорите — брендбук можно делать сразу. Если позиционирование нечёткое — лучше начать с коммуникационной стратегии: иначе визуальный образ будет строиться на зыбкой основе.
Всегда собственник или тот, кто принимает стратегические решения. Брендбук — это решение уровня компании, и важно, чтобы его принял человек с полномочиями. Согласование только с маркетологом или дизайнером на этом уровне не работает.
Бренд готов — можно запускать маркетинг
Когда визуальный стандарт зафиксирован, маркетинг перестаёт быть лоскутным. Все материалы — в едином стиле, все подрядчики — по одному гайдлайну.