Контекстная реклама (Яндекс Директ)
Настраиваем и ведём рекламу в Яндекс Директ для среднего и крупного бизнеса. Не просто запускаем кампании — управляем воронкой от клика до заявки. Ежедневная оптимизация, прозрачные отчёты, KPI прописываем в договор.
от 100 000 ₽/мес
Работаем с бизнесом по всей России: Москва, Казань, Санкт-Петербург и регионы.
-40%
снижение стоимости заявки за 3 мес ведения
7 дней
до первых лидов после запуска
ДРР < 20%
целевой показатель для большинства ниш
x2–3
рост ROAS после оптимизации кампаний
Для кого подходит
Деньги уходят, заявок нет или они дорогие
Директ работает, деньги списываются, но стоимость заявки в 3 раза выше рынка. Значит кампании настроены без аналитики и без понимания воронки.
Запускали сами или через фрилансера — и разочаровались
Кампания была, клики были, а продаж не было. Проблема не в инструменте — в стратегии, структуре кампаний и работе с посадочными страницами.
Нет прозрачности: непонятно куда идут деньги
Подрядчик присылает скриншоты из кабинета, но нет сквозной аналитики. Неизвестно какой канал, ключ или объявление реально даёт заявки.
Разница между "настроить кампанию" и "управлять воронкой" — это 40–60% стоимости заявки. Большинство рекламных кабинетов, которые мы получаем на аудит, содержат от 3 до 7 источников слива бюджета устранимых за первую неделю.
Как это работает
Реальные кейсы.
Без имён — NDA. С цифрами.
-42% CPL за 2 мес
Рекламный кабинет работал 2 года, CPL вырос в 2,5 раза по сравнению с запуском
Провели реструктуризацию кампаний, почистили семантику, подключили коллтрекинг и сквозную аналитику
x2,4 заявки при том же бюджете
Клиника платила за клики, но 60% трафика не конвертировалось — нецелевые запросы
Пересобрали семантику, разделили кампании по услугам, настроили отдельные посадочные страницы под каждый сегмент
CPL 6 500 ₽ через 3 мес
Запускали Директ самостоятельно, стоимость лида — 18 000 ₽, нецелевой трафик превышал 70%
Запустили кампании с нуля: новая структура, геотаргетинг, ретаргетинг по визитам страниц услуг
Рекламный кабинет работал 2 года, CPL вырос в 2,5 раза по сравнению с запуском
Провели реструктуризацию кампаний, почистили семантику, подключили коллтрекинг и сквозную аналитику
-42% CPL за 2 мес
Клиника платила за клики, но 60% трафика не конвертировалось — нецелевые запросы
Пересобрали семантику, разделили кампании по услугам, настроили отдельные посадочные страницы под каждый сегмент
x2,4 заявки при том же бюджете
Запускали Директ самостоятельно, стоимость лида — 18 000 ₽, нецелевой трафик превышал 70%
Запустили кампании с нуля: новая структура, геотаргетинг, ретаргетинг по визитам страниц услуг
CPL 6 500 ₽ через 3 мес
Что входит
Аудит текущих кампаний или создание с нуля
Анализируем структуру кабинета, минус-слова, ставки, объявления. Находим слив бюджета и точки роста. Если кампаний нет — выстраиваем структуру под воронку.
Проработка семантики и аудиторий
Сбор ключевых запросов по коммерческому интенту, кластеризация по группам объявлений. Настройка аудиторий ретаргетинга, look-alike и сегментов по поведению.
Создание объявлений и тексты под каждый сегмент
Пишем объявления под конкретные запросы и боли аудитории. Тестируем заголовки, быстрые ссылки, уточнения. A/B-тестирование объявлений в каждой группе.
Настройка аналитики и сквозных отчётов
Интеграция с Яндекс Метрикой, передача целей, коллтрекинг. Настраиваем сквозную аналитику: видим путь клиента от клика до сделки, а не только до звонка.
Ежедневное ведение и оптимизация
Корректировки ставок, чистка минус-слов, перераспределение бюджета между кампаниями. Реагируем на изменения CTR, конверсии и стоимости лида — не раз в неделю.
Ежемесячный отчёт и стратегия на следующий месяц
Отчёт с динамикой CPL, ДРР, ROAS и стоимостью лида по каждому каналу. Разбор гипотез, что сработало, что нет, и план на следующий месяц.
Аудит текущих кампаний или создание с нуля
Анализируем структуру кабинета, минус-слова, ставки, объявления. Находим слив бюджета и точки роста. Если кампаний нет — выстраиваем структуру под воронку.
Проработка семантики и аудиторий
Сбор ключевых запросов по коммерческому интенту, кластеризация по группам объявлений. Настройка аудиторий ретаргетинга, look-alike и сегментов по поведению.
Создание объявлений и тексты под каждый сегмент
Пишем объявления под конкретные запросы и боли аудитории. Тестируем заголовки, быстрые ссылки, уточнения. A/B-тестирование объявлений в каждой группе.
Настройка аналитики и сквозных отчётов
Интеграция с Яндекс Метрикой, передача целей, коллтрекинг. Настраиваем сквозную аналитику: видим путь клиента от клика до сделки, а не только до звонка.
Ежедневное ведение и оптимизация
Корректировки ставок, чистка минус-слов, перераспределение бюджета между кампаниями. Реагируем на изменения CTR, конверсии и стоимости лида — не раз в неделю.
Ежемесячный отчёт и стратегия на следующий месяц
Отчёт с динамикой CPL, ДРР, ROAS и стоимостью лида по каждому каналу. Разбор гипотез, что сработало, что нет, и план на следующий месяц.
Почему КРИК
Управляем воронкой, а не кабинетом
Контекстная реклама — это не настройка объявлений. Это управление путём клиента от первого клика до заявки. Работаем с посадочными, аналитикой и CRM-данными, а не только с кабинетом Директа.
Сквозная аналитика с первого дня
Подключаем Яндекс Метрику, коллтрекинг и сквозные отчёты до старта рекламы. Видим какой ключ, объявление и кампания приносят реальные заявки, а не просто клики.
Ежедневная оптимизация, не еженедельная
Рекламный бюджет работает каждый день. Мы проверяем кабинет ежедневно: чистим нецелевой трафик, корректируем ставки, останавливаем неэффективные объявления.
KPI в договоре, а не на словах
Прописываем целевой CPL и ДРР до старта — после анализа ниши и конкурентов. Работаем на результат, а не на освоение бюджета.
Фаундеры КРИК
Максим Юдин
Фаундер, маркетолог-экономист
Креатив · Коммуникации · Экономика
«Хороший маркетинг — это когда идея красивая, а экономика не страдает.»
Глеб Макеев
Фаундер, маркетолог-стратег
Стратегия · Аналитика · Системы
«Маркетинг становится сильным, когда перестаёт быть набором действий и становится системой.»
Как работаем
Шаг за шагом — к результату
Аудит и стратегия
Анализ ниши, конкурентов в Директе, текущего кабинета (если есть). Формируем структуру кампаний, согласовываем KPI и распределение бюджета.
Запуск кампаний
Настройка семантики, написание объявлений, подключение аналитики и коллтрекинга. Первые показы и лиды — в течение недели после согласования.
Оптимизация
Ежедневная работа с кабинетом: чистка трафика, корректировки ставок, тестирование объявлений. CPL начинает снижаться через 3–4 недели ведения.
Масштабирование
Расширяем семантику, тестируем новые форматы (медийная реклама, РСЯ, смарт-баннеры). Увеличиваем бюджет только на подтверждённые связки с целевым CPL.
Сравнение форматов
- Время собственника уходит на освоение инструмента
- Нет понимания оптимизации — деньги тратятся на обучение
- Ошибки в минус-словах и структуре стоят 30–50% бюджета
- Нет сквозной аналитики — непонятно что работает
- Поиск 1–2 месяца
- от 90 000 ₽/мес + налоги + инструменты
- Один человек без поддержки аналитика и стратега
- Нет насмотренности с других рынков и ниш
- Запуск за 7 дней
- от 100 000 ₽/мес — команда: директолог, аналитик, стратег
- Сквозная аналитика с первого дня
- KPI — CPL и ДРР — прописываем в договор
- не берём проекты без доступа к Яндекс Метрике и данным по конверсиям
- не гарантируем конкретный CPL до проведения аудита ниши
- не работаем с серыми вертикалями и продуктами с ограничениями модерации
- не ведём кампании без подключённой аналитики и коллтрекинга
Часто спрашивают
Первые заявки появляются в течение 5–7 дней после запуска — это преимущество контекстной рекламы перед SEO. При этом первые 2–4 недели — период обучения алгоритмов и первичной оптимизации. Стабильный целевой CPL формируется к концу первого месяца ведения.
Гарантировать CPL до аудита ниши нечестно — стоимость лида зависит от конкурентности запросов, сезонности, качества посадочных страниц и среднего чека. После аудита мы называем реалистичный диапазон и прописываем целевой KPI в договор. Если не достигаем — разбираем почему и корректируем стратегию.
Кампании продолжат работать — показы не остановятся. Но без ежедневной оптимизации эффективность начнёт падать: растут нецелевые клики, алгоритмы перестают обучаться, CPL увеличивается. Через 1–2 месяца без ведения кабинет обычно возвращается к исходному состоянию.
Да, и это оптимальная стратегия для большинства бизнесов. Контекст даёт трафик прямо сейчас, SEO снижает зависимость от рекламного бюджета долгосрочно. Данные из Директа — конверсионные ключи, рабочие объявления — напрямую используем в SEO-стратегии.
Ежемесячный отчёт с динамикой показов, кликов, CTR, количества заявок, CPL и ДРР. Доступ к рекламному кабинету — всегда у клиента, не только у агентства. Для проектов с коллтрекингом — отчёт по звонкам с детализацией по источникам. Дополнительно настраиваем дашборд в Яндекс.Метрике или Roistat.
Готовы обсудить контекстная реклама (яндекс директ)?
Расскажите о задаче — разберёмся, подходит ли вам этот формат, и предложим оптимальный вариант.