Нейминг
Создаём имя, которое работает в бизнесе: запоминается, регистрируется как товарный знак и понятно целевой аудитории. Не генерируем случайные слова — проверяем каждый вариант на патентную чистоту, свободный домен и реакцию рынка.
от 100 000 ₽
Работаем с бизнесом по всей России: Москва, Казань, Санкт-Петербург и регионы.
3–5
финальных вариантов с обоснованием и патентным скорингом
100%
вариантов проверены по базе ФИПС до передачи клиенту
2–3 нед
от брифа до финального имени
свободный домен
.ru и .com проверяются для каждого варианта
Для кого подходит
Запускаете новый продукт или компанию
Название придумали сами или попросили знакомых — и оно не регистрируется как товарный знак, не запоминается или путается с конкурентами. Нужно имя, которое работает с первого дня.
Ребрендинг: старое название тянет назад
Бизнес вырос, поменялся рынок или аудитория. Текущее имя не отражает позиционирование, вызывает неправильные ассоциации или просто устарело.
Выходите на новый рынок или аудиторию
Название работает в родном регионе, но непонятно иностранным партнёрам, режет слух за пределами СНГ или несёт нежелательные коннотации в другой культуре.
Название — единственный элемент бренда, который клиент произносит вслух. Его слышат на рынке, набирают в поиске, передают по рекомендации. Имя, которое трудно произнести или путают с конкурентом, обходится дороже его разработки каждый год.
Как это работает
Реальные кейсы.
Без имён — NDA. С цифрами.
ТЗ зарегистрирован за 8 мес
Продукт выходил на рынок СНГ с рабочим названием — транслитерацией английского слова, которая не регистрировалась как товарный знак
Разработали 4 варианта нейминга, прошедших патентный скоринг. Провели тест на 80 представителях ЦА. Финальное имя зарегистрировано как ТЗ в двух странах
Новый бренд — за 3 недели
Ребрендинг: старое название напрямую указывало на основателя, усложняло продажу бизнеса и не работало на новом рынке
Создали имя, отражающее категорию и ценности. Проверили по ФИПС, нашли свободный .com-домен, протестировали на дилерах
Запуск бренда без правовых рисков
Клиника открывала направление косметологии под отдельным брендом — имя должно было считываться аудиторией 25–45 лет и не конфликтовать с существующими ТЗ
Разработали 5 вариантов, три прошли патентный скоринг. Тест на фокус-группе выявил явного лидера — его зарегистрировали как ТЗ
Продукт выходил на рынок СНГ с рабочим названием — транслитерацией английского слова, которая не регистрировалась как товарный знак
Разработали 4 варианта нейминга, прошедших патентный скоринг. Провели тест на 80 представителях ЦА. Финальное имя зарегистрировано как ТЗ в двух странах
ТЗ зарегистрирован за 8 мес
Ребрендинг: старое название напрямую указывало на основателя, усложняло продажу бизнеса и не работало на новом рынке
Создали имя, отражающее категорию и ценности. Проверили по ФИПС, нашли свободный .com-домен, протестировали на дилерах
Новый бренд — за 3 недели
Клиника открывала направление косметологии под отдельным брендом — имя должно было считываться аудиторией 25–45 лет и не конфликтовать с существующими ТЗ
Разработали 5 вариантов, три прошли патентный скоринг. Тест на фокус-группе выявил явного лидера — его зарегистрировали как ТЗ
Запуск бренда без правовых рисков
Что входит
Бриф и анализ рынка
Погружаемся в бизнес: позиционирование, ценности, конкуренты, целевая аудитория. Изучаем именное пространство рынка — что уже занято, какие паттерны работают, каких избегать.
Генерация вариантов по методологии
Не брейнсторм в пустоту. Работаем по лингвистическим и семантическим моделям: аббревиатуры, метафоры, неологизмы, транслитерация, отраслевые архетипы. Генерируем от 60 вариантов, отбираем 15–20 для дальнейшей работы.
Патентный скоринг по базе ФИПС
Проверяем каждый вариант по базе Роспатента — зарегистрированные и поданные товарные знаки в нужном классе МКТУ. Отсекаем имена с высоким риском отказа ещё до презентации.
Проверка доменов и социальных сетей
Для каждого финального варианта проверяем доступность .ru, .com и .рф, а также хэндлов в ВКонтакте и Telegram. Имя без свободного домена не попадает в финал.
Тест на целевой аудитории
Финальные варианты проходят быстрый тест: запоминаемость через 10 минут, ассоциации, произносимость вслух. Используем онлайн-панели или фокус-группы в зависимости от задачи.
Презентация и паспорт имени
Финальные 3–5 вариантов с обоснованием выбора, транскрипцией, семантикой, патентным статусом и рекомендацией. Паспорт имени — документ для регистрации и брифинга патентного поверенного.
Бриф и анализ рынка
Погружаемся в бизнес: позиционирование, ценности, конкуренты, целевая аудитория. Изучаем именное пространство рынка — что уже занято, какие паттерны работают, каких избегать.
Генерация вариантов по методологии
Не брейнсторм в пустоту. Работаем по лингвистическим и семантическим моделям: аббревиатуры, метафоры, неологизмы, транслитерация, отраслевые архетипы. Генерируем от 60 вариантов, отбираем 15–20 для дальнейшей работы.
Патентный скоринг по базе ФИПС
Проверяем каждый вариант по базе Роспатента — зарегистрированные и поданные товарные знаки в нужном классе МКТУ. Отсекаем имена с высоким риском отказа ещё до презентации.
Проверка доменов и социальных сетей
Для каждого финального варианта проверяем доступность .ru, .com и .рф, а также хэндлов в ВКонтакте и Telegram. Имя без свободного домена не попадает в финал.
Тест на целевой аудитории
Финальные варианты проходят быстрый тест: запоминаемость через 10 минут, ассоциации, произносимость вслух. Используем онлайн-панели или фокус-группы в зависимости от задачи.
Презентация и паспорт имени
Финальные 3–5 вариантов с обоснованием выбора, транскрипцией, семантикой, патентным статусом и рекомендацией. Паспорт имени — документ для регистрации и брифинга патентного поверенного.
Почему КРИК
Методология, а не генератор случайных слов
Работаем по лингвистическим моделям: аббревиатуры, семантические поля, фонетика, культурные коды. Каждый вариант можно объяснить — почему он работает, а не "нам понравилось".
Патентный скоринг встроен в процесс
Проверяем по базе ФИПС до презентации. Вы не получите вариант, который завтра вернут из Роспатента с отказом. Сокращаем риск ещё на этапе генерации.
Тест на реальной аудитории
Не решаем за клиента, какое имя "лучшее". Финальные варианты проходят тест запоминаемости и ассоциаций на представителях целевой аудитории. Данные — в презентацию.
Паспорт имени как итог, а не просто список слов
Итог работы — документ с обоснованием каждого варианта, патентным статусом, доменами и рекомендациями для патентного поверенного. Готово к следующему шагу.
Фаундеры КРИК
Максим Юдин
Фаундер, маркетолог-экономист
Креатив · Коммуникации · Экономика
«Хороший маркетинг — это когда идея красивая, а экономика не страдает.»
Глеб Макеев
Фаундер, маркетолог-стратег
Стратегия · Аналитика · Системы
«Маркетинг становится сильным, когда перестаёт быть набором действий и становится системой.»
Как работаем
Шаг за шагом — к результату
Бриф и аналитика
Заполняем структурированный бриф, проводим анализ конкурентного именного пространства. Определяем критерии отбора и исключения.
Генерация и первичный отбор
Генерируем 60–80 вариантов по нескольким моделям. Отбираем 15–20 по критериям: произносимость, запоминаемость, семантическая чистота.
Патентный скоринг и проверка доменов
Проверяем каждый вариант по ФИПС в нужном классе МКТУ. Из прошедших проверку — смотрим свободные домены и соцсети. В финал выходит 5–7 вариантов.
Тест на аудитории и финальная презентация
Быстрый тест запоминаемости и ассоциаций. Презентация с обоснованием, паспорт имени, рекомендации по следующим шагам — регистрации ТЗ и домена.
Сравнение форматов
- Название нравится основателям, но не аудитории
- Патентную чистоту не проверяли — риск отказа в Роспатенте
- Домен занят, пришлось добавить дефис или цифру
- Нет документации для патентного поверенного
- Генерирует слова, но не проверяет ФИПС
- Нет лингвистической методологии — результат непредсказуем
- Тест на аудитории — не его зона ответственности
- Нет ответственности за патентную чистоту
- Методология: не угадываем, а строим по моделям
- Патентный скоринг включён — каждый вариант проверен по ФИПС
- Тест на аудитории до финальной презентации
- Паспорт имени: документ для регистрации ТЗ
- не гарантируем регистрацию товарного знака без патентного поверенного
- не придумываем одно слово без брифа и анализа рынка
- не работаем без понимания позиционирования и целевой аудитории
- не проводим патентную экспертизу — только скоринг по открытым базам ФИПС
Часто спрашивают
Нет. Гарантировать регистрацию ТЗ может только патентный поверенный после полной экспертизы. Мы проводим скоринг по открытым базам ФИПС и отсекаем варианты с очевидными рисками. Для финальной регистрации рекомендуем обратиться к патентному поверенному — и даём паспорт имени, который упрощает этот процесс.
В финальной презентации — 3–5 вариантов. Каждый прошёл патентный скоринг, проверку доменов и тест на аудитории. К каждому — обоснование выбора, семантика, произношение и рекомендация.
В процессе работы проводим промежуточное согласование критериев. Если после финальной презентации ни один вариант не подходит — разбираем причины и проводим дополнительный раунд генерации. Это оговаривается в договоре.
Без брифа не работаем. Нейминг без понимания позиционирования, аудитории и конкурентов — это генерация слов, а не создание имени бренда. Бриф заполняется вместе с вами на старте: занимает 1–1,5 часа, но экономит недели итераций.
Да. Для международных проектов добавляем проверку фонетики и коннотаций на целевом языке, анализ доступности домена .com и международных ТЗ через базы WIPO. Стоимость уточняется на брифе.
Готовы обсудить нейминг?
Расскажите о задаче — разберёмся, подходит ли вам этот формат, и предложим оптимальный вариант.