Брендбук
Разрабатываем брендбук — конституцию бренда: стратегическую основу, визуальные стандарты и правила применения. Каждый офис, подрядчик и сотрудник работают с брендом одинаково — независимо от города и масштаба.
от 350 000 ₽
Работаем с бизнесом по всей России: Москва, Казань, Санкт-Петербург и регионы.
100%
единый стиль у всех офисов и подрядчиков
3–5 дней
на погружение нового сотрудника в стандарты — против нескольких недель без брендбука
4–8 нед
от старта до готового брендбука
0 ₽
перерасход на правки из-за нарушений стандартов
Для кого подходит
Несколько офисов или франчайзи — каждый делает по-своему
В одном регионе логотип синий, в другом — красный. Вывески, рекламные макеты и сайт не похожи друг на друга. Бренд разрушается изнутри, пока вы масштабируетесь.
Маркетолог ушёл — вместе с ним ушли стандарты
Всё знание о бренде хранилось в голове одного человека. Новый сотрудник делает что-то своё, подрядчики угадывают стиль. Нужен документ, который живёт независимо от команды.
Готовитесь к франшизе, инвестициям или выходу на новый рынок
Инвесторы и франчайзи смотрят на системность. Брендбук — это сигнал, что компания управляема, масштабируема и готова к росту.
Компании без брендбука тратят в среднем 30–40% маркетингового бюджета на исправление несоответствий и согласование макетов. Брендбук окупается на первом же году масштабирования.
Как это работает
Реальные кейсы.
Без имён — NDA. С цифрами.
Единый стандарт для 3 площадок
Три завода в разных регионах — каждый использовал свою версию логотипа и фирменных цветов, рекламные материалы не совпадали
Разработали единую визуальную систему, стратегическую платформу и руководство по носителям для всей сети заводов
12 франчайзи онбордированы за 2 мес
Холдинг с несколькими брендами готовился к запуску франшизы — не было документа, который можно передать партнёрам
Создали брендбук для каждого суббренда с единой архитектурой, системой носителей и шаблонами для франчайзи
Единый стиль в 8 клиниках
Сеть клиник с разными главврачами — каждая клиника по-своему оформляла соцсети, витрины и форму персонала
Разработали визуальный стиль с руководством по применению на 15+ носителях и шаблонами для соцсетей
Три завода в разных регионах — каждый использовал свою версию логотипа и фирменных цветов, рекламные материалы не совпадали
Разработали единую визуальную систему, стратегическую платформу и руководство по носителям для всей сети заводов
Единый стандарт для 3 площадок
Холдинг с несколькими брендами готовился к запуску франшизы — не было документа, который можно передать партнёрам
Создали брендбук для каждого суббренда с единой архитектурой, системой носителей и шаблонами для франчайзи
12 франчайзи онбордированы за 2 мес
Сеть клиник с разными главврачами — каждая клиника по-своему оформляла соцсети, витрины и форму персонала
Разработали визуальный стиль с руководством по применению на 15+ носителях и шаблонами для соцсетей
Единый стиль в 8 клиниках
Что входит
Стратегическая платформа бренда
Миссия, ценности, позиционирование, целевая аудитория, архетип бренда. Основа, из которой вытекает всё визуальное и вербальное.
Визуальный стиль и система
Логотип и охранная зона, цветовая палитра, типографика, иконки, фотостиль, паттерны и текстуры. Все элементы с правилами применения и запрещёнными вариантами.
Tone of voice и вербальный стиль
Голос бренда в текстах, принципы коммуникации, примеры правильных и неправильных формулировок. Чтобы любой копирайтер писал в едином стиле.
Руководство по носителям
Правила применения стиля на конкретных носителях: визитки, презентации, соцсети, вывески, транспорт, форма, сувенирка. С готовыми шаблонами.
Интерактивный гайдлайн в Figma
Брендбук в Figma с компонентами, стилями и навигацией. Дизайнер и подрядчик открывают файл — и сразу работают, не читая PDF.
Текстовая часть в Notion
Стратегия, tone of voice и правила применения в Notion-документе. Доступен всей команде, обновляется по мере роста бренда.
Стратегическая платформа бренда
Миссия, ценности, позиционирование, целевая аудитория, архетип бренда. Основа, из которой вытекает всё визуальное и вербальное.
Визуальный стиль и система
Логотип и охранная зона, цветовая палитра, типографика, иконки, фотостиль, паттерны и текстуры. Все элементы с правилами применения и запрещёнными вариантами.
Tone of voice и вербальный стиль
Голос бренда в текстах, принципы коммуникации, примеры правильных и неправильных формулировок. Чтобы любой копирайтер писал в едином стиле.
Руководство по носителям
Правила применения стиля на конкретных носителях: визитки, презентации, соцсети, вывески, транспорт, форма, сувенирка. С готовыми шаблонами.
Интерактивный гайдлайн в Figma
Брендбук в Figma с компонентами, стилями и навигацией. Дизайнер и подрядчик открывают файл — и сразу работают, не читая PDF.
Текстовая часть в Notion
Стратегия, tone of voice и правила применения в Notion-документе. Доступен всей команде, обновляется по мере роста бренда.
Почему КРИК
Брендбук как рабочий инструмент, а не PDF для полки
Мы делаем интерактивный гайдлайн в Figma с компонентами и Notion-документ с текстовой частью. Подрядчик открывает — и сразу работает. Никаких "покажите старый логотип в нормальном качестве".
Стратегия до визуала
Не начинаем рисовать пока не зафиксирована стратегическая платформа. Визуальные решения вытекают из позиционирования, а не из вкусов дизайнера.
Опыт в промышленных и сетевых бизнесах
Работали с производственными холдингами, медицинскими сетями, строительными компаниями. Знаем специфику: много подрядчиков, разные регионы, жёсткие требования к единообразию.
Шаблоны включены в поставку
Сдаём не просто стандарты, а готовые шаблоны носителей: презентации, посты, баннеры, документы. Команда применяет брендбук с первого дня без дополнительных заказов.
Фаундеры КРИК
Максим Юдин
Фаундер, маркетолог-экономист
Креатив · Коммуникации · Экономика
«Хороший маркетинг — это когда идея красивая, а экономика не страдает.»
Глеб Макеев
Фаундер, маркетолог-стратег
Стратегия · Аналитика · Системы
«Маркетинг становится сильным, когда перестаёт быть набором действий и становится системой.»
Как работаем
Шаг за шагом — к результату
Аудит текущего бренда
Собираем все материалы: логотипы, шрифты, цвета, тексты, носители. Фиксируем несоответствия, анализируем как бренд воспринимается сейчас.
Стратегическая часть
Позиционирование, ценности, архетип, tone of voice. Проводим стратегическую сессию с командой клиента. Согласуем фундамент до перехода к визуалу.
Визуальные стандарты
Разрабатываем и систематизируем визуальный язык бренда. Прорабатываем все элементы стиля, создаём Figma-библиотеку компонентов.
Руководство по применению
Прописываем правила для каждого носителя, делаем шаблоны. Сдаём полный брендбук в Figma и Notion, проводим презентацию команде.
Сравнение форматов
- Нет стандартов — каждый подрядчик придумывает своё
- Знание о бренде хранится в голове одного человека
- При масштабировании бренд разрушается
- Невозможно передать франчайзи или инвестору
- Логобук вместо брендбука — только визуал, без стратегии
- Нет tone of voice и вербального стиля
- Нет руководства по носителям и шаблонов
- PDF-файл, который никто не читает
- Стратегия + визуал + tone of voice под ключ
- Живой документ в Figma и Notion, а не PDF для полки
- Шаблоны носителей — команда работает сразу
- Опыт в производстве, строительстве, медицине
- не разрабатываем текстовые стандарты брендбука без согласованной визуальной системы
- не создаём документ ради документа — только то, что будет применяться
- не игнорируем реальные кейсы применения у клиента
- не начинаем визуальную часть без согласованной стратегической платформы
Часто спрашивают
Логобук — это только правила использования логотипа: охранная зона, размеры, допустимые варианты. Брендбук шире: стратегическая платформа (миссия, ценности, позиционирование), полная визуальная система, tone of voice и правила применения на всех носителях. Логобук — часть брендбука, не замена.
Зависит от задачи. Если вы работаете в одном офисе с постоянной командой — достаточно фирменного стиля. Брендбук нужен когда появляются подрядчики, несколько точек присутствия, франшиза или активный рост. Мы честно скажем если брендбук для вас избыточен.
Все существующие материалы бренда: исходники логотипа, примеры рекламных материалов, ссылки на сайт и соцсети. Плюс доступ к ключевым людям для стратегической сессии — обычно это собственник и маркетолог. Остальное мы собираем и систематизируем сами.
Поставляем брендбук в двух форматах: интерактивный гайдлайн в Figma с компонентами и стилями (для дизайнеров и подрядчиков) и текстовая часть в Notion (стратегия, tone of voice, правила). PDF при необходимости делаем дополнительно, но он не основной рабочий формат.
Да, и это правильный подход. Брендбук в Figma и Notion обновляется точечно — не нужно переделывать всё с нуля. После сдачи работ мы проводим инструктаж команды, чтобы вы могли вносить мелкие правки самостоятельно. Для крупных обновлений — берём отдельный проект.
Готовы обсудить брендбук?
Расскажите о задаче — разберёмся, подходит ли вам этот формат, и предложим оптимальный вариант.